Yang disebut ‘globalisasi’ telah mengacaukan pasar dunia dengan begitu banyak produk dan layanan sehingga hampir 90% manajer pemasaran bersaing dengan perusahaan yang melakukan hampir sama. Tidak ada banyak perbedaan dalam cara P&G beroperasi dibandingkan dengan bagaimana Unilever memasarkan produknya. Operasi Coke dan Pepsi saling mencerminkan satu sama lain dan keduanya bersaing dalam ‘siapa yang membelanjakan read more …